Cómo diseñar un logotipo: En 5 pasos

No hay atajos para conseguir un gran diseño de logotipo; si no se trabaja en cada paso del proceso de diseño, no se obtendrán los resultados más óptimos.

No solo se lo debe a sus clientes, sino también a su cartera de diseño, el seguir un proceso de diseño de logotipos juicioso para poder completar el proyecto de forma eficiente y eficaz.

Paso 1: Informe de diseño

El tiempo y el esfuerzo necesarios para completar un briefing de diseño, así como el contenido del mismo, dependerán del cliente con el que se trabaje.

Algunos clientes saben exactamente qué logotipo quieren y le dan toda la información que necesita para producirlo sin que usted tenga que preguntar. Una situación en la que esto puede ocurrir es cuando su cliente es también diseñador o ha trabajado mucho con otros diseñadores en el pasado.

Por otro lado, algunos clientes sólo saben que necesitan un logotipo y prefieren dejar el resto en tus manos. A menudo, este es el caso cuando se trabaja con personas que no son diseñadores, como los nuevos empresarios.

En este paso, su reto como diseñador de logotipos es obtener la información que necesita sobre el proyecto para poder idear el logotipo perfecto para ellos.

Algunas de las preguntas que hay que hacer para obtener información sobre el diseño del logotipo son las siguientes

  • ¿A qué se dedica la empresa?
  • ¿Quiénes son los clientes habituales de la empresa?
  • ¿Quiénes son los competidores de la empresa?
  • ¿Cómo está posicionada la empresa en el mercado en comparación con sus competidores?
  • ¿Dispone la empresa de guías de estilo de diseño (colores de la empresa, tipos de letra, etc.)?

Entrevístese con su cliente hasta que esté convencido de que tiene las respuestas a todas estas preguntas.

Consejos para crear un resumen de diseño de logotipo

Formalice el proceso de información con su cliente: si usted se lo toma en serio, ellos también lo harán.
Facilita este paso a tu cliente proporcionándole un cuestionario o una plantilla de briefing de diseño para que sepa qué información buscas, y también para estructurar más este proceso.
Crea una página web en tu sitio o un documento que hable de los fundamentos y la importancia de los informes de diseño. Puedes utilizar tu guía de informes de diseño como recurso educativo para tus clientes.
Como mínimo, esfuérzate por incluir estos elementos fundamentales en tu informe de diseño:

  • Mercado objetivo
  • Objetivos del mensaje
  • Guías de estilo y parámetros de diseño existentes (por ejemplo, colores de la empresa, tipo de letra, etc.)
  • Presupuesto
  • Calendario, hitos y plazos

Paso 2: Investigación

Este paso requiere que averigüe más sobre el sector al que pertenece su cliente. Considere la perspectiva histórica de su cliente y su sector, y observe las tendencias emergentes en el mercado.

Este es también un buen momento para hacer una investigación visual, que puede implicar la revisión de los diseños de los logotipos de los competidores de su cliente. Analice lo que encuentre: ¿Qué es lo que hace que un logotipo sea bueno y otros no tanto?

Si ve una tendencia definida en los diseños de logotipos dentro del sector de su cliente, decida si seguir la tendencia o innovar en ella es beneficioso para el negocio de su cliente.

Seguir una tendencia de diseño del sector podría mejorar la asociación de una empresa con ese sector. El inconveniente de seguir las tendencias de diseño, sin embargo, es que a menudo significa que el diseño del logotipo se convierte en rancio cuando la tendencia se desvanece de la popularidad, lo cual es malo para los diseños de logotipos que idealmente se supone que son intemporales y únicos.

Consejos para la investigación del diseño del logotipo

  • Utiliza los recursos de tu cliente para conocer mejor su negocio. Tal vez pueda realizar entrevistas con algunos miembros del personal de su empresa o solicitar una reunión con sus diseñadores internos.
  • Pida a su cliente una lista de sus principales competidores durante el briefing de diseño, y realice una investigación en línea sobre estos competidores.
  • Utilice las galerías de diseño de logotipos para la investigación visual y la inspiración.

Paso 3: Construir los conceptos de diseño

Una vez que haya investigado, puede pasar a la parte divertida del proceso de diseño del logotipo. Dé rienda suelta a sus ideas y póngalas por escrito. Este es el paso en el que cada diseñador tendrá su propia manera de hacer las cosas.

Este es el momento de desarrollar una buena mezcla, a menudo esquiva, de grandes gráficos que también transmitan el mensaje adecuado para su cliente. En este paso, se trata de encapsular la naturaleza diversa y compleja de una empresa en un diseño pequeño y sencillo, adecuado para su uso en una multitud de circunstancias diferentes (tarjetas de visita, material de marketing, diseño de sitios web, etc.).

Para cada concepto de diseño de logotipo que crees, puedes hacerte estas preguntas

  • ¿Funcionará este diseño de logotipo para mi cliente?
  • ¿Resonará este logotipo con los clientes del cliente?
  • ¿Cómo se comporta este logotipo frente a la competencia?

Consejos para crear conceptos de diseño de logotipos

  • Poner por escrito todas las ideas iniciales y esbozar borradores, por muy lejanos que parezcan.
  • Dedica algo de tiempo a las sesiones de brainstorming y generación de ideas.
  • Asegúrate de que tus conceptos de diseño de logotipos se ajustan a los parámetros del briefing de diseño.
  • Perfeccione los mejores conceptos de diseño de logotipos en algo que pueda mostrar a los demás.

Paso 4: Comentarios y revisión

Aléjese de su trabajo, tómese un descanso y revíselo más tarde o incluso al día siguiente.

Si se le han ocurrido muchos conceptos de diseño de logotipos, céntrese en los más fuertes y deseche los más débiles.

Haz cambios y deja que los diseños se desarrollen; ahora es un buen momento para recibir comentarios de colegas y otros diseñadores, y posiblemente incluso de tu cliente.

Consejos para los comentarios y revisiones del diseño

  • A nadie le gusta que critiquen su trabajo, pero la crítica constructiva le permitirá mejorar su trabajo, por lo que este paso es un componente esencial de los proyectos de diseño. No te tomes las críticas como algo personal.
  • Mantén la mente abierta a las opiniones de los demás y experimenta con los cambios que te sugieran.
  • Analiza cómo y por qué los cambios mejorarán el diseño actual.

Paso 5: Presentación

Una vez que hayas finalizado tus diseños, es el momento de hacer una presentación formal a tu cliente.

Es posible que te hayan pedido una variedad de logotipos para elegir, pero este paso, según mi experiencia, suele funcionar mejor si mantienes al mínimo la cantidad de conceptos de diseño de logotipos que presentas.

Es de esperar que les encanten los conceptos de logotipos que les presentas pero, como profesional remunerado, te corresponde a ti asumir cualquier comentario que puedan tener y resolver cualquier problema si es necesario a través de un proceso de revisión del diseño.

Consejos para las presentaciones de diseño

  • Una presentación profesional, ya sea a distancia a través de una aplicación web y Skype, o en persona con un cliente, es esencial.
  • Una presentación cara a cara te dará la oportunidad de explicar tus ideas y responder a cualquier pregunta. Aprovecha la oportunidad de reunirte en persona si es posible.

Resumen

Un buen diseño de logotipo no tiene ningún misterio. Siga un buen proceso de diseño, dedíquese a trabajar y, si entiende los requisitos de su cliente, el resultado será sin duda estupendo.

En resumen, este es el proceso de diseño de logotipos en cinco pasos:

  1. Resumen del diseño
  2. Investigar
  3. Construir el concepto
  4. Comentarios y revisión
  5. Presentación

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *